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苹果股价创新高突破300美元,创新力质疑难除,

作者:admin 2020-06-06 13:43:02 我要评论

新年第二天,苹果公司在美股再创历史新高,首次突破300美元大关,总市值达1.33万亿美元。过去一年,在国产手机的夹击下,iPhone被拉下“神坛”,尽管一路挫折度过转型之年,但苹果股价依然从142.19美元翻番升至297.43美元,全年涨幅近 90%。

不过,由于iPhone 11系列产品遇冷、智能手机市场增长停滞以及iPhone 5G手机的迟迟缺席,业内对苹果“创新力”的质疑也前所未有。回顾2019年不难看出,尽管资本市场对苹果依然心存期待,但2020年对于5G市场的挑战并不轻松。

2019年,苹果公司频繁出现人事“地震”。

先是1月开始,该公司确认将对圣克拉拉和桑尼维尔的无人驾驶汽车部门裁员190人,这些员工属于自动驾驶部门的“泰坦计划”。按照苹果公司的说法,他们“有一个非常有才华的团队,致力于自主驾驶系统和相关技术,该团队2019年的工作重点将放在几个关键领域,一些成员将被转移到公司其他部门的项目,支持苹果的机器学习和其他项目”。苹果的这一举措被认为是对自动驾驶项目的裁撤,但增加了从事更广泛AI技术的员工数量。

去年2月,苹果零售业务高级副总裁安吉拉·阿伦茨离职。业内认为,这位一度被认为是库克接班人的高管,离职的主要原因与苹果销售业绩下滑有关。据悉,安吉拉·阿伦茨在加入苹果之前是奢侈品巨头巴宝莉的CEO,她从2014年开始负责苹果的销售业务,改进了苹果的销售店铺,简化了苹果零售环节的运营,并专注于顾客的满意度。在她的推动下,苹果零售店的进店人数以及总销量都有了双倍的增长,但与此同时,iPhone的高定价以及奢侈品战略的失败导致了她的离职。

据悉,安吉拉离任后不久,苹果的销售政策发生了改变。去年初在售的各型号iPhone便迎来了一次降价,其中iPhone XR 降价最高,渠道价下调了450元,降价后iPhone整体销量环比提升了150%,其中iPhone XS Max销量最佳,环比提升了230%,随后iPad Air与iPad Mini也迎来了200元的教育优惠,在秋季发布会前iPhone还进行过数次降价,近期iPad 2019也降价500元。

除此之外,去年年中,苹果设计团队也经历了一场地震,几位资深人员去年4月宣布离职,首席产品设计师乔纳森·伊夫则在去年7月宣布将离职。据悉,伊夫和乔布斯携手创造了许多苹果最好的产品,他一直被视为苹果公司最有影响力的人物之一。根据外媒报道,伊夫对苹果CEO库克的领导能力感到失望,由于库克忽视设计把运营优先考虑,使伊夫感到沮丧。伊夫离开后苹果设计风格的改变也在新一代iPhone11及系列产品中开始显现。

去年初在官网低调更新iPad、AirPods、MacBook后,去年3月的苹果2019春季发布会没有发布任何硬件,而是一口气发布了四款服务产品,包括虚拟信用卡Apple Card、原创视频订阅服务Apple TV+、新闻订阅服务Apple News+和游戏付费畅玩平台 Apple Arcade,这一举动被认为是苹果向服务业务公司的转型。

按照库克的说法,Apple News+是在原有Apple News内容基础上新增了苹果杂志服务,Apple News+会整合各家新闻来源,通过算法推测出什么样的新闻会出现在苹果新闻头版,内容将覆盖300多种流行杂志,包括知名报纸以及各种数字媒体的文章,订阅价为9.99美元/月。苹果在Apple Pay基础上推出了信用卡服务---Apple Card,Apple Card可以更透明的了解用户的消费情况,查看最近的交易记录数据,并具有隐私性,使用Apple Card还有2%的返现。苹果与全球游戏商进行合作,全新推出了Apple Arcade,通过统一的订阅,用户可以体验到很多新颖的游戏,最后是Apple TV+,APP 提供原创视频订阅服务并聚合各大流媒体平台内容,成为对标Netflix的流媒体产品。

据悉,Apple News +在推出48小时内就吸引了超过20万人订阅,新闻业务已经与《华尔街日报》、《洛杉矶时报》和《连线》等报刊合作。不过,苹果新闻的分成模式为苹果独占50%,另外50%由合作出版方按用户浏览时间分成,与APP Store同样“霸道”的分成方式引起了媒体合作机构的抗议,《纽约时报》和《华盛顿邮报》都没有与苹果达成协议。纽约时报CEO汤普森表示了他的担忧:依赖第三方渠道会给出版商构成风险,他认为 “这种方法会让人们习惯于在其他地方寻找我们的新闻,我们对此持谨慎态度。”

去年11月,Apple tv+上线,家庭订阅价格为每月4.99美元,同时推出四部新剧《The Morning Show》《See》《Dickinson》《For All Mankind》,虽然没有得到评论家的一致肯定,但仍获得了数百万的浏览量,苹果已经拨出60亿美元预算以支持原创内容服务,虽不及Netflix动辄百亿的投资,也足以推动苹果原创朝着少而精的战略发展。值得注意的是,近日HBO前CEO理查德·普莱普勒与苹果签订5年合作协议,他将为Apple TV+制作原创内容,理查德在HBO曾推出过《权力的游戏》、《大小谎言》等热播剧集。

苹果也披露,“最快在2020年”推出Apple Music、Apple News+和Apple TV+捆绑服务,这也预示了苹果服务业务聚合化的发展趋势。

去年10月,苹果低调发布的带有降噪功能的AirPods Pro,以出色的降噪、防水、小巧的体积以及外观,发布后在众多国家全面脱销,导致年底苹果计划增加中国供应商。Bernstein分析师表示,苹果AirPods今年的销量几乎翻了一番,达到60亿美元,预期2020年Air Pods在全球市场中将达到8500万副,为苹果创造150亿的收入。此外,他们还预测,如果以同样的速度增长AirPods有望在2021年成为苹果的第三大业务。

不过有消息人士透露,苹果很可能会在今年对Air Pods无线耳机进行涨价,以确保它能够提供更多的利润。

作为苹果的最大底牌,去年9月,新一代iPhone、iPad 、iWatch正式发。其中,iPhone包括iPhone11、iPhone11Pro、iPhone11Pro Max。iPhone的升级主要体现在硬件与摄影,iPhone11为双摄,包括一颗广角镜头,一颗超广角镜头并支持2倍光学变焦,具有120度视角范围,提供了六种配色,而iPhone 11 Pro及Pro Max则配备了三颗摄像头,分别为长焦、广角、超广角镜头,可连续拍9张照片,通过多张合成短曝光和长曝光,配色新增了暗夜绿,且iPhone全系列都搭载了性能升级的A13芯片,前置摄像头也升级到1200万像素。

值得注意的是,此次新品的价格比去年有所降低,有了最低价5499元的平价iPhone11,而Pro系列的价格也比去年同等级的Xs系列也有所降低。

在早前确认苹果将使用 “浴霸”式三摄像头时,众多网友嗤之以鼻,认为其丑爆了且没有跟上5G潮流,没有突破性创新,不过在正式发布后,iPhone11系列凭借高性价比的定价,在第一个月销量比去年同期增长230%。权威调研机构Counterpoint认为,iPhone 11是继iPhone 6之后最受欢迎的机型,而在双十一的电商销售排行中,iPhone11也击败安卓阵营获得销售冠军,苹果股价也随着销量节节攀升。10月底,苹果股价上涨8.5%,达到243.58美元。

由于与高通交恶,苹果2019年iPhone 11系列产品没有上线5G技术,这也是其遇冷的重要原因之一。而由于iPhone销售额在苹果公司整体占比仍然超过一半以上,这也导致过去一年,苹果的营收数据并不理想。

2019年4月,苹果与高通的官司戏剧性转折,双方达成了和解。但iPhone新一代产品已经失去了大量用户,面对华为、小米等日益成熟的5G手机和逐渐下行的售价,苹果手机2020年将面临新的压力。

据悉,2020年的苹果将首次一年发布两次新品手机来追赶5G市场。第一季度将发布试水5G市场的低价版iPhone SE2,秋季将发行旗舰版的iPhone12。

知名苹果分析师郭明錤指出,配备5G的iPhone的价格不会大幅上涨,分析师Daniel Ives预测,2020年5G iPhone未来出货量将以2亿部为起点,因为在9亿用户群中,约有3.5亿部iPhone正处于升级换代的窗口期,5G iPhone销量被看好,而面对今年被质疑“缺乏创新”,5G时代的iPhone能否带来革命性技术升级,下重金的原创内容业务是否能与Netflix争夺用户,服务业务将向何处发展,2020苹果将继续在转型的道路上前进。

采写:南都实习生 管宇昂 南都记者 孔学劭

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